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喷码机行业面临品牌“大考”
Published:2014-03-17 21:55:07    Text Size:【BIG】【MEDIUM】【SMALL
Summary:想象一下一家企业的产品不论原材料还是工艺都是顶级的,但是却没有自己的品牌,面对这种情况,你会做出什么样的选择?贴牌还是自主?这道难免"纠结"的选择题,已成为当下中国喷码设备行业的集体"大考"!

      纵观中国喷码机品牌的发展史,可以说是一部贴牌代工的贸易史。这个历经起伏不定的国内外经济环境、企业发展又参差不齐的行业,什么时候才能拥有自己的国际知名品牌?从改革开放初期的摸索前进,到国退民进引发企业改制大潮,再到中国加入WTO之后出口迅猛增长,中国喷码设备行业已经走出了一条自己的发展道路,可谓成就斐然。

      尽管中国喷码机设备制造业在数量上已经足足有余,但中国喷码设备行业缺乏自己的民族品牌。"一些发达国家市场上在售的很多喷码设备产品,虽然是中国制造,但贴的却是洋品牌。中国喷码设备产品虽然在质量上被消费者接受,但品牌却始终无法获得认同。"面对"贴牌还是自主",答案是现阶段必须发展自主品牌。可对于行业内的诸多企业来说,发展自主品牌并不是一件一蹴而就的事,别说是国际市场,就算是在国内市场推广自主品牌也都并非易事。

      在与业内人士交流中了解到,在中国企业内销受挫的那些年,外国喷码设备品牌在中国长驱直入,并没有遇到相同的阻碍。面对国内同样的营销渠道,为什么外国品牌可以大张旗鼓攻城掠地,而中国企业却只能靠贴牌求发展?

      关键一点原因就是自主喷码机品牌没有知名度!许多尝试做中高端喷码设备的中国企业都有同样的感受:从自己厂里研发生产的产品,因为贴了一个外国牌子,就在市场上卖出高出几倍的价钱。不知名的自主品牌,就算产品质量再好,都还没法跟外国品牌竞争。

      尽管早些年间,中国喷码设备制造企业与国外企业不存在直接的竞争关系,但随着国民收入的增加和全球经济一体化的推进,加之国内企业产业升级、抢占中高端市场和提高国际竞争力的意识和愿望越来越强,国内喷码设备企业和国外领先企业的竞争终于显露端倪,而中国市场便成了兵家必争之地。

       虽说"贴牌"未尝不是一种理性的选择,至少短期见效快,而且没什么太大风险,但一些优秀的国内喷码设备企业已经不满足于为别人做代工,开始了打造"自主品牌"的多番尝试。

      由于自主喷码机品牌才刚刚起步,中国用户对自主品牌的认知还很不充分。国内用户,特别是工业领域用户对自主品牌的接触并不多,对其质量和服务还不够信任,这也成为中国喷码设备品牌发展依然受阻的主要原因。自主品牌的宣传步伐应该迈得更大些,我们不该妄自菲薄,而要让工业领域用户了解到中国品牌喷码设备产品的优势。中国喷码设备企业将做更多的品牌推广工作,让各个行业领域的用户了解国内自主品牌、信任国内产品,最终在国内市场形成燎原之势,并用中国自己的品牌真正走向世界。

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